作者 / 向 向

编辑 / 朱 婷

运营 / 小饼干

(相关资料图)

重出江湖的故事往往下文接得是四座轰动。但如果重出江湖的是音悦台，欢呼是有的，但不多。至于轰动，不如说是麻烦。

4月13日，音悦台官方发长文官宣回归，当天，音悦台的App已经开放下载。

长文中提到，过去“冬眠”的原因是丢失了初心，在战略战术上犯下许多错误，给粉丝、合作伙伴和员工带来巨大伤害；并表示将积极打造良好产品、内容和社区环境。

而这条微博的转发旗帜鲜明的分成了两种声音，一种是官方的，时代俊峰、太合麦田等公司转发并祝福；一种是民间的，热门转发里，粉丝对音悦台进行了声讨。

显然，在粉丝心里，跟音悦台的爱恨情仇，还没成过眼云烟，远没到一笑抿恩仇的程度。

过往

成也粉丝经济，败也粉丝经济， 可以概括音悦台之前的故事。

在这次宣布回归之前，音悦台曾一度深陷倒闭传闻。天眼查App风险信息显示，该公司涉及多个法律诉讼，案由多为侵害作品信息网络传播权纠纷、合同纠纷。目前，该公司存在3条被执行人信息，被执行总金额超1376万元，此外还有多条失信被执行人（老赖）和限制消费令信息。

但在更早之前的音悦台，也可以说得上鲜花着锦。

2009年，音悦台创立初期，正赶上“韩流”崛起，作为日韩歌曲的MV发布前线，和其他发布网站相比，音悦台的MV画质清晰，更新速度快，也因此吸引到了大量的粉丝。当然，除了日韩音乐之外，华语、欧美等各类MV在音悦台同样有自己的市场。

很快，背靠多元化的粉丝群体，音悦台迅猛的发展成为当时国内最大的MV播放平台。2012年12月，音悦台获得东方富海等投资的数千万A轮融资；2015年4月，音悦台拿到了韩国NHN、湖畔山南资本、东方富海、青桐资本投资的3500万美元B轮融资。

同年，音悦台的月活用户已经达到4000万人次。更在年底，音悦台正式入驻Billboard 国际榜，成为当时唯一一家由Billboard授权的正规发布平台。一时风头无两。

但音悦台靠着粉丝经济起家，却并没有把粉丝经济当回事。

2017年4月，彼时还很有公信力的第5届音悦V榜年度典礼，粉丝花了200多万帮EXO打榜，本以为胜券在握，却被官方用一个不知名的女团顶替了EXO的榜首。 公信力受损是一方面，同一年，正是短视频逐渐走上市场吸收注意力经济能量的时机，音悦台这样的垂类平台的影响力也正在被蚕食。

发展到后来，粉丝经济已然成为音悦台唯一能流动的活水，为了补其他的窟窿，这些钱甚至还会被挪用——2019年5月27日，坤音娱乐在微博发表声明称，公司旗下艺人ONER在音悦台售卖音乐实体专辑《过敏》超过1000万元款项，被音悦台法人张斗挪作他用。

张斗也承认了挪用款项的事情，且因为音悦台尚未对物流公司结算费用，导致很多ONER组合粉丝“坤音女孩”没有收到专辑。一时间，张斗的微博迅速被ONER的粉丝占领，要求张斗归还欠款。

但随着“破产风波”，这件事也就自然而然不了了之了，直到这一次宣布回归，这件事又重新回到大众视野。

借用粉丝的话说：“新仇旧恨涌上粉丝心头。”

4月14日，在音悦台宣布回归之后，张斗发文致歉。一是对第五届“音悦V榜年度盛典”上EXO在最后几分钟被反超的事件作出回应，就音悦台“没有制定完善的机制”而道歉；二是对挪用ONER专辑售卖所得一事作出解释，保证“欠下的债，绝不推脱，一定会尽全力一一偿还”。

新，也不新

前缘未尽，但对新生的音悦台来说，坏消息是，粉丝经济似乎依然是音悦台最好的出路。

重头开始，音悦台很清醒，“吃老本”也要讲逻辑，再像以前一样做单纯的高清MV平台是肯定不会有出路的。

于是，现阶段，音悦台瞄准了短视频音乐平台赛道，将带有短视频烙印的“上下滑动+左右滑动”的交互方式应用在app内。kk下载最新的音悦台app体验后发现： 音乐播放时，第一屏优先呈现30秒的副歌视频，右滑可以观看全曲视频，上下滑动可以进行切歌。页面体感使用起来有些接近《汽水音乐》。 汽水音乐拦截OST版权，字节跳动的“追音路”到哪站了？

但，从音频的角度或短视频的角度来说，新的音悦台app似乎都不具备自己的优势。那么走老路行得通吗？

基于市场角度，以前在音悦台消费内容的粉丝群体，依然是现阶段音悦台最好的用户。毕竟， 对韩粉来说，即使是2023年了，舞台直拍有多少播放量，百万视频有多少支，依然是爱豆能不能打的核心数据之一。 一个不会下架舞台直拍，不会清空弹幕的音乐视频平台，也确实是一款“刚需”。

实际上，走上短视频这条路也或许是音悦台没有选择的选择。现阶段，作为音乐平台，主要的竞争对手，除了头部的TME和网易云，还有刚刚起步但背靠头条的汽水音乐，以及咪咕音乐、moo音乐、波点音乐等。

其中，跟音悦台赛道比较重合的是汽水音乐。

今非昔比，随着音乐录像带的时代一去不复返，视频又逐渐成为大众接受信息的主要方式。在AI已然成为时代新浪潮的市场中，想要重新分一小块蛋糕，显然需要一些贴合时代切口的革新。

短视频几乎是没有退路的选择。但如果把视角落在短视频，音悦台的竞争对手就更为丰富了。在音乐视频方面，小红书/b站/抖音各自占山为王，抖快有实实在在能推红歌曲的流量，小红书和b站也聚集起了更为垂直的粉丝群体。

从另一个角度， 音乐平台的绊脚石或许从来不是用户体验或社区氛围等基础建设问题，而是版权池的深度。

这点同样适用于音悦台，版权问题依旧是音悦台需要解决的首要难题。虽然“独家版权”的时代已成为过去式，但想要吸引足够大的用户群体，仍然需要提供足够丰富的内容池。音悦台，需要花大把的真金白银去买。

还没解决债务的音悦台，又从哪里来的实力去做版权库的建设呢？更现实的问题还在于：即使在音悦台最为鼎盛的时期，版权都始终不在其布局范围内，而短视频对音悦台来说，也不是什么新风口。

早在2017年，音悦台CEO战略助理在接受采访时就曾表示，音悦台已经不止是一家MV公司了，将以音乐短视频为主。“因为短视频是一个风口，现在所有平台上音乐短视频的播放量和用户活跃度都很高，音悦台也没问题。”

但到了2018年，音悦台的目标又指向了区块链。

2018年春节后，张斗宣布音悦台将“all in区块链”，计划以区块链的去中心化与分布式记账技术，把音悦台打榜的各种粉丝数据、行为和其他各个网站的数据上链，将音悦台V榜打造成全球第一个区块链音乐榜单，并推出第一区块链偶像团体FBI（ Frist Blockchain Idol）。但结果，都不尽如人意。

只能说，曾经为了自救，音悦台也努力过，但似乎又都努力错了方向。其在有机会打江山时，却忽略了要买兵布阵，目光回到现在，虽然重新出发，但在几乎已经饱和的短视频或音乐平台市场上想占得一席之地，或许对音悦台来说，局势并不比当年急于自救时简单多少。

作为早期音悦台的用户，kk倒是觉得，对音悦台来说，最好也最稳妥的出路还是当年曾经走通的粉丝路线。把目标放在已经走向世界的日韩歌手/爱豆/团体的粉丝身上，除了完善音乐版权和视频内容之外，还可以通过填充粉丝最爱的现场舞台直拍以及二创内容来丰富内容池。毕竟日韩粉丝群体的消费能力早就有目共睹，只是有前车之鉴，先挽回粉丝的心，才好真正重出江湖啊！

图源：微博、豆瓣，侵删。